媒介融合视域下直播间色彩美术设计的视觉策略

胡银着马晓玮安新媛王子恒连文宁
郑州软件职业技术学院
摘要：媒介融合推动传播形态迭代，直播作为典型融合媒介形态，其视觉呈现直接影响传播效果。色彩美术设计作为直播间视觉体系的核心要素，在多媒介协同、受众需求多元的语境下，面临功能重构与策略升级的挑战。本文以媒介融合为理论视域，剖析直播间视觉传播特征，聚焦当前色彩设计存在的同质化、适配性不足等问题及成因，从内容定位、多终端适配、互动体验、品牌传播4个维度，构建兼具实用性与创新性的色彩美术设计视觉策略，为提升直播间传播效能提供实践路径。
关键词： 媒介融合;直播间;色彩设计;视觉策略;传播效能;
专辑： 工程科技Ⅰ辑;哲学与人文科学;信息科技
专题： 美术书法雕塑与摄影;新闻与传媒